ทไวนิงส์ (Twinings) แบรนด์ชาระดับโลกจากประเทศอังกฤษ เดินหน้าตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ชาพรีเมียม ผ่านแคมเปญ “Twinings Sip with Luxury” โดยนำกลยุทธ์ Experience Marketing มาสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคเข้ากับเรื่องราวและมรดกของแบรนด์กว่า 300 ปี สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งคุณภาพสินค้าและประสบการณ์ที่ได้รับจากแบรนด์
ศุภกานต์ กิจศุภนนท์ Regional Brand & Market Development Manager – Twinings ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาแบรนด์และการตลาดระดับภูมิภาค ทไวนิงส์ เปิดเผยว่า โดยภาพรวมของตลาดชาพรีเมียมในปัจจุบัน ผู้บริโภคชาพรีเมียมไม่ได้ให้ความสำคัญเพียงรสชาติและคุณภาพของชา แต่ยังมองหาประสบการณ์และคุณค่าที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์มากขึ้น แคมเปญ “Twinings Sip with Luxury” จึงถูกพัฒนาให้เป็นมากกว่าการมอบสิทธิประโยชน์แก่ลูกค้า แต่เป็นการพาผู้บริโภคเดินทางจาก “ถ้วยชา” กลับไปสัมผัส “จุดกำเนิดของชา” ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวและมรดก (Brand Heritage) ของทไวนิงส์ในฐานะแบรนด์ชาจากอังกฤษที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 300 ปี
สำหรับแคมเปญ “Twinings Sip with Luxury” ทไวนิงส์มอบรางวัลทริปท่องเที่ยวกรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ รวมมูลค่ากว่า 600,000 บาท ให้แก่ผู้โชคดี เพื่อสัมผัสประสบการณ์ของแบรนด์ ณ Twinings Strand ร้านชาแห่งแรกของทไวนิงส์ที่เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1706 พร้อมเข้าร่วม Tea Masterclass กับ Stephen Twining สมาชิกตระกูลทไวนิงส์รุ่นที่ 10 ในฐานะ Master Blender เพื่อเรียนรู้ประวัติศาสตร์ของแบรนด์ ศาสตร์การชิมชา และวัฒนธรรมการดื่มชาอย่างใกล้ชิด สะท้อนแนวทางการสร้าง Brand Experience ที่นำเรื่องราวและมรดกของแบรนด์มาสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค และสร้างความแตกต่างในตลาดชาพรีเมียม
ศุภกานต์ กล่าวถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจในอนาคตว่า “ความสำเร็จของแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งที่สะท้อนถึงความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีต่อทไวนิงส์ ขณะเดียวกัน จากเทรนด์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและ Wellness มากขึ้น ทไวนิงส์จึงมุ่งขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพ เพื่อเพิ่มทางเลือกในการดื่มชาให้กับผู้บริโภค โดยในช่วงปลายปีนี้ เตรียมเปิดตัวชาในรสชาติใหม่ ๆ (New Flavors) พร้อมเดินหน้ากิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ตลอดปี”
ผู้สนใจสามารถติดตามข่าวสาร ผลิตภัณฑ์ใหม่ และกิจกรรมทางการตลาดของ Twinings ได้ที่ Facebook: twiningsth, Instagram: twinings.thailand, Website: www.twiningsmoment.com/th
