FWD ประกันชีวิต เปิดตัวแบรนด์แคมเปญ “Celebrate Pride ได้ทุกวัน Celebrate living ด้วยกันทุกที่” นำเทคโนโลยี Generative AI มาใช้งานอย่างต่อเนื่องในกระบวนการสร้างสรรค์แคมเปญอย่างเต็มรูปแบบ โดยปีนี้ FWD ประกันชีวิต เล่าเรื่องผ่านมุมมองใหม่เพื่อให้เข้าใจถึงความแตกต่าง ที่ชวนให้ทุกคนมองเห็นถึง ‘ความหลากหลายไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่คือส่วนหนึ่งของชีวิตที่เราใช้ร่วมกันทุกวัน’
สำหรับปีนี้ FWD ประกันชีวิต ร่วม Celebrate Pride ด้วยการสร้างการรับรู้ถึงการเป็นส่วนเดียวกันของสังคม ด้วยภาพ เสียง และเรื่องราวที่ชวนให้คิดโดยใช้ Generative AI ถ่ายทอดภาพชีวิตประจำวันผ่านงานครีเอทีฟสไตล์ ‘Seek-and-Find Illustration’ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากภาพขนาดใหญ่ที่เต็มไปด้วยผู้คนและรายละเอียดต่างๆ ใน เหตุการณ์ (situation) ประจำวัน พร้อมชวนตั้งโจทย์ให้ผู้เข้าชมลองสังเกตหากลุ่มคนที่แตกต่าง และหาคนในโจทย์นั้นๆ โดยวางตัวละครที่มีคาแรคเตอร์หลากหลายที่ออกแบบมาตาม hidden segment ไว้ในภาพที่มีผู้คนจำนวนมากตามสถานที่ต่างๆ เช่น สวนสาธารณะ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าทุกคนอยู่ร่วมในสังคมเดียวกัน และใช้ชีวิตประจำวันร่วมกัน เป็นส่วนเดียวกันในทุกพื้นที่ของสังคม
เบื้องหลังงานสร้างสรรค์นี้ คือ แนวคิด Brand x Tech x People ที่แบรนด์ใช้เทคโนโลยีเพื่อเป็นส่วนช่วยในการเรียนรู้และเข้าใจ‘ความเป็นมนุษย์’ โดยนำ Generative AI มาใช้ในขั้นตอนการทำงาน เริ่มจากการวิเคราะห์อินไซต์ของกลุ่มเป้าหมาย ไปถึงการออกแบบคาแรคเตอร์ LGBTQ+ ที่มีความหลากหลายทางบุคลิกและการแสดงออก ไปจนถึงการจัดวางองค์ประกอบภาพที่สะท้อนความกลมกลืนในชีวิตจริง ซึ่ง Seek-and-Find Illustration ที่เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ ไม่ได้ชี้ชัดว่าตัวละครไหนคือใคร แต่เปิดพื้นที่ให้ทุกคนได้มองเห็นว่า ‘เราอยู่ร่วมกันและเป็นส่วนหนึ่งของกันและกันในสังคม และมองเห็นในความหลากหลายที่อยู่ในชีวิตประจำวันของพวกเราทุกคน’
เราทำงานสื่อสารเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียมของกลุ่ม LGBTQ+ มาอย่างต่อเนื่อง ผ่านแคมเปญที่ช่วยเปิดมุมมองและสร้างการรับรู้ในสังคม เพราะเราเชื่อว่า “ความเท่าเทียม” คือส่วนสำคัญของการสร้างสังคมที่ทุกคนอยู่ร่วมกันได้อย่างเข้าใจและเคารพกันและกันในชีวิตประจำวัน
สำหรับปีนี้ เราต่อยอดแนวคิดจาก “ความเท่าเทียม” ไปสู่ “การอยู่ร่วมกันในสังคม” ภายใต้ความแตกต่างที่ลงตัว — ไม่ใช่ “พวกเขา” หรือ “พวกฉัน” แต่คือ “พวกเราทุกคน” ที่เป็นส่วนหนึ่งของกันและกันในสังคมเดียวกัน เราจึงเลือกเล่าเรื่อง “ความหลากหลาย” ผ่านสถานการณ์ในชีวิตจริง เพื่อสะท้อนให้เห็นว่า ความหลากหลายไม่ใช่เรื่องไกลตัว แต่เป็นสิ่งที่อยู่รอบตัวเราในทุกๆ วัน และเราทุกคนสามารถ Celebrate living ใช้ชีวิตในแบบที่เป็นตัวเองได้อย่างมั่นใจ ไม่ว่าจะชอบแบบไหน ก็ใช้ชีวิตแบบนั้นได้เต็มที่ เพราะ FWD ประกันชีวิต พร้อมดูแลและสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ ให้ Celebrate living with Pride ได้ทุกวัน ไม่ใช่แค่ในโอกาสพิเศษเท่านั้น
ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานการตลาด บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) หรือ FWD ประกันชีวิต กล่าวนอกเหนือจากงาน Seek-and-Find Illustration แล้ว แคมเปญยังต่อยอดด้วยวิดีโอเรื่องเล่าจาก LGBTQ+ ครีเอเตอร์ที่ถ่ายทอดความรู้สึกและประสบการณ์ชีวิตแบบไม่ผ่านฟิลเตอร์ และคอนเทนต์โซเชียลที่ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในเชิงลึก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่ที่มองหาคนที่มีความเข้าใจในตัวตนของพวกเขาอย่างแท้จริง พร้อมพื้นที่ให้พวกเขาได้เป็นในแบบที่ตัวเองเป็นในทุกบทบาท—ไม่ว่าจะเป็นเพื่อน พี่สาว เพื่อนร่วมงาน หรือคนแปลกหน้าในสวนสาธารณะผู้ที่สนใจสามารถติดตามพร้อมสัมผัสประสบการณ์แบรนด์แคมเปญใหม่ฉลองเดือน Pride ได้ที่โซเชียลมีเดียของ FWD ประกันชีวิต พร้อมวิดีโอและ Storytelling จาก LGBTQ+ Creators ตั้งแต่วันที่ 5 มิถุนายน เป็นต้นไป
