บริษัท ศุภาลัย จำกัด (มหาชน) เดินหน้าสร้างความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในตลาดอสังหาริมทรัพย์ ด้วยการประกาศตัวเป็น First Mover คว้ากระแส Girl Love (GL) มาสื่อสารแบรนด์ ผ่านการเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “ให้ชีวิตจริง Wonderful ได้ทุกวันที่คอนโดศุภาลัย” พร้อมดึงสองนักแสดงหญิงชื่อดัง น้ำตาล ทิพนารี และ ฟิล์ม รชานันท์ ขึ้นแท่น “SUPALAI Couple” เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ทั่วประเทศ
แคมเปญดังกล่าวสะท้อนการปรับกลยุทธ์ของศุภาลัย จากผู้พัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์ สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจ “ชีวิตจริง” ของผู้บริโภค โดยใช้ข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight) เป็นตัวขับเคลื่อน ผ่านแนวคิด “The Elements of Wonderful Living” ที่ออกแบบพื้นที่อยู่อาศัยให้ตอบโจทย์ความสุขในทุกมิติ
ทั้งนี้ ศุภาลัยวาง 3 แกนหลักสำคัญ ได้แก่ การสร้างพื้นที่แห่งความสัมพันธ์ (Relationship & Social Connection) ที่ตอบโจทย์คนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการใช้เวลาร่วมกับคนรัก การออกแบบพื้นที่รองรับไลฟ์สไตล์แบบ Multi-Tasking ที่สามารถทำงานและสร้างรายได้จากที่บ้านได้ รวมถึงการพัฒนาโครงการบนทำเลศักยภาพที่เชื่อมต่อสะดวก (Seamless Connectivity) ใกล้ทางด่วนและระบบขนส่งมวลชน ขณะเดียวกัน ยังให้ความสำคัญกับการออกแบบพื้นที่เพื่อสุขภาวะ (Wellness & Nature Balanced) ผ่านการเพิ่มพื้นที่สีเขียวและฟังก์ชันที่เอื้อต่อการพักผ่อน เพื่อตอบสนองความต้องการของคนเมืองที่มองหาสมดุลชีวิตมากขึ้น
ในด้านกลยุทธ์การตลาด ศุภาลัยสร้างความแตกต่างด้วยการนำกระแส GL มาผสานกับการสื่อสารแบรนด์อสังหาฯ เป็นครั้งแรก ผ่านเคมีของ “น้ำตาล–ฟิล์ม” ที่มีฐานแฟนคลับแข็งแกร่งจากผลงานซีรีส์ Pluto นิทานดวงดาว ความรัก และเตรียมต่อยอดกระแสด้วยผลงานใหม่ Girl Rules กฎหลัก ห้ามรักเธอ ซึ่งช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของคนเจเนอเรชันใหม่ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
นอกจากนี้ ยังเสริมทัพด้วยกลยุทธ์ Music Marketing โดยนำเพลง เรื่องมหัศจรรย์ ของวง SOFA มาถ่ายทอดใหม่ในรูปแบบร่วมสมัย เพื่อเชื่อมโยงอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคหลายเจเนอเรชัน และตอกย้ำแนวคิดว่า “ความสุขเกิดขึ้นได้ในทุกวันธรรมดา” การรุกตลาดครั้งนี้ สะท้อนทิศทางใหม่ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ไทย ที่ไม่เพียงแข่งขันด้านทำเลหรือราคา แต่ขยับสู่การแข่งขันด้าน “ประสบการณ์และอารมณ์ร่วม” กับผู้บริโภคมากขึ้น โดยศุภาลัยตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าและสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านคอนโดมิเนียมคุณภาพในทำเลศักยภาพทั่วประเทศ
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม โทร.1720, www.supalai.com หรือ Facebook Supalai
